カイロの伝統を未来へ――ブランド「Khedr El Attar」の再定義

デザイナーNour Shourbagyが描く、オーガニックと生の美

1945年、古代のカイロの城壁の中で商売を始めたKhedr El Attar。彼の存在はエジプト文化の中に深く組み込まれ、作家Naguib Mahfouzの三部作にも登場し、歌手Ahmed Adaweyaによって名前が歌われるほどの名声を得ました。そのKhedr El Attarが、古いエトスを保ちつつ、プレミアムな原材料と価値を提供する現代的な提案を展開しています。

デザイナーNour ShourbagyとKhedrのチームが協力し、ブランドの新たなポジショニングを反映したブランド戦略とビジュアルシステムを開発しました。これにより、オーガニックと生のすべてに対するゴートゥーブランドとしてのKhedrの地位を保持するというビジョンからスタートしました。ビジュアルアイデンティティは、ビジネスをオーガニックメディシン、ロービューティ、カリナリーの3つの主要なサブカテゴリーに成熟させる助けとなりました。

このプロジェクトは、2020年3月にカイロで開始され、2021年に完成しました。再ブランディング、アラビアデザイン、ビジュアルアイデンティティ、パッケージデザイン、ブランドガイドラインといったキーワードがデザインに関連しています。また、Omnia Magdyが写真撮影を担当しました。

このデザインは、2022年のA' Graphics, Illustration and Visual Communication Design AwardでIronを受賞しました。Iron A' Design Awardは、プロフェッショナルと産業の要件を満たす、よくデザインされた実用的で革新的な創造物に授与されます。業界のベストプラクティスと適切な技術特性を統合し、満足感とポジティブな感情を提供し、より良い世界に貢献することで評価されています。

これらの成果は、Khedr El Attarが伝統と現代性を融合させ、ブランドの新たな可能性を引き出すための努力の結果であり、その成功を証明しています。これからも、彼らの挑戦に期待が寄せられます。